19大家居賣場聯合抵制天貓“雙十一”

雙11”未到，硝煙就已經在家居行業彌散開來。天貓想到傳統賣場口袋里掏錢的做法，引發紅星美凱龍的公開封殺，也惹得居然之家發文管制。

    10月29日起，隨著一張圖片的傳出，家居行業突然變得人聲鼎沸。大家都在熱議行業大佬——紅星美凱龍董事長車建新要求商戶抵制天貓線下活動的消息。

    國家具協會市場委員會主席團成員，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達、月星、成都巴益、陜西明珠、西安大明宮、香河金鑰匙、廣東盧浮宮、哈爾濱紅旗、成都富森美等，聯合簽署了《關于規范電子商務工作的意見》。其中，也明確規定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”，“未經賣場允許，不許利用賣場的商標、商號進行宣傳。不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處交易。”

    盡管沒有明確提及，但矛頭所指電商以天貓為代表，是不爭的事實。10月22日，天貓召開了家居行業的“雙11”動員大會，第二天，中家協市場委員會就通過了上述指導意見。

    相對傳統渠道而言，天貓在家居售賣上的數據只能算是“小兒科”，然而此次的反撲是因為家居大佬們看到了其他領域線下實體被網商顛覆的前車于是提前做好準備。

    據了解，家居行業是電商最覬覦的蛋糕之一。因為相對而言，這個行業發展比較初級，平均成交單值極高。今年，為了創造更大的神話，天貓嘗試推出O2O戰略，提出線上線下聯動，鼓勵品牌商在線下實體店掛LOGO、貼標識、掃二維碼、收優惠券，并安裝POS機，將款項直接刷到支付寶上。而統一收銀，本是賣場管理商戶的核心方式之一。